发布日期：2026-02-19 09:41 点击次数：161
出品｜作风栏目
作家｜汉雨棣
剪辑｜丁广胜
2014年正月初四，杭州的夜色还带着冬日的冷意，巴巴总部却灯火通后。原来在假期中的高管被迫切调回，会议室憎恶紧绷。当年春节，腾讯悄然上线微信红包，把“发钱”镶嵌熟东说念主酬酢链条，在除夜夜完成了一次教科书式的浸透。
马云把那次突袭描画为“偷袭珍珠港”。这并非夸张。它意味着支付进口第一次被酬酢体系撬开，移动互联网的权利结构启动松动。
十二年后，历史的齿轮转到了2026年。红包依旧是春节的要津词，但战场早已转移。这场由腾讯元宝掀翻、延迟至字节豆包、阿里千问、蚂蚁阿福、文心一言，四家共计插足跨越45亿元，在春节这个全年流量最岑岭，掀翻新一轮“武备竞赛”。
尽管元宝霸占了红包大战的先机，但千问的“请奶茶”和豆包、阿福等家具在春晚上的发力，更有自后居上的势头。若是说2014年的红包大战决定的是支付神志，那么2026年的这场“撒钱”，则关乎谁能在C端AI赛说念霸占更牢固的位置。
业内东说念主士向《作风》栏目分析指出，在各大厂商的红包大战升温之际，留存率正成为决定输赢的中枢主张。行业常常以10元傍边获客本钱、20%傍边七日留存率动作通用型家具的基准模子，但元宝、豆包等AI家具的获客本钱远高于新闻资讯等通用型家具。
2019年，某大厂春晚红包举止后七日留存率仅约2%——意味着1亿新增用户中一周后可能仅剩约200万真实活跃用户。若是本年的厂商也陈腔浮言，那么其用户的留存本钱可能过千元，这远超平方家具模子所能承受区间。
具体到各家大厂的竞争神志，分析东说念主士以为，这场搏斗难以复现当年“支付奇袭”的战局。装机量与下载峰值仅仅气候，确切决定这场红包战成败的，是能否把短期冲高的DAU转动为合手续使用与功能依赖，不然，高额补贴换来的流量岑岭，极可能在节后飞速回落。
1、为了AI，大厂们撒了若干钱？
2月1日，腾讯元宝领先焚烧战火，秘书10亿元现款红包开抢。与早年苟简狡诈的“点开即领”不同，这一次更像是一套精密缱绻的增长模子。用户需要逐日登录、完成AI对话、生成图片，以致撰写对联，才窜改取抽奖契机。红包必须在指定时辰段才可提现至微信账户。
很快，使命群、家庭群、学友群启动被“元宝红包”刷屏。红包金额大多唯一几元，但裂变速率极快。平台则通过“万元小马卡”等高额奖项动作噱头，防守参与热度。这种“少数东说念主中大奖、大批东说念主小额激发”的结构，既适度本钱，又放大传播，是曩昔多年红包大战反复考证的熟识模板。
2月6日，阿里通义千问抛出一枚更重的筹码：价值25元的奶茶免单卡，所有这个词插足约30亿元。比拟现款红包，这种缱绻更具场景意味。免单卡不错在宇宙30多万家奶茶店及联系铺张场景使用，用户必须在线下门店完成一次试验铺张，才算“完毕”红包。这是一种把线崇高量指导至线下生态的尝试，亦然一次大范围场景绑定。
若是说腾讯强调的是酬酢裂变，那么阿里更强调生态协同。红包不再仅仅数字上的刺激，而是被镶嵌到具体铺张步履中。用户拿到的不仅仅钱，而是一张可立即使用的铺张字据，这在神志感受上与现款补贴并不疏导。
除夜夜，战火进入旺盛。动作央视春晚AI合营伙伴的字节豆包，在晚会直播本领上线AR扫描对联寻福袋、语音叫醒抢红包等互动玩法，并送出包括智能机器东说念主在内的科技好礼。春晚这个全民级舞台，为豆包提供了一次艰苦的集会曝光。
阿里巴巴集团旗下的蚂蚁阿福也在除夜夜秘书，其“健康福”红包将披发至大年头七，新注册阿福App的用户可得到16.8元支付宝红包，寓意新一年健康有福分。
与此同期，腾讯元宝在微信端触发红包雨，百度文心助手则通过所在春晚联动推出奖金翻倍举止，插足所有这个词5亿元。那一刻，手机屏幕成为确切的主战场，亿万用户在电视与移动端之间往来切换，抢红包、作念任务、体验AI，酿成跨屏互动的岑岭。
除夜之后，举止并未飞速退场。部分平台将阵线延长至2月下旬，百度文心助手以致合手续到3月中旬。红包从“一晚爆发”变成“多周拉锯”，节律被刻意拉长，传播也更强调提前预热和合手续裂变。AI任务成为领取奖励的前提，红包从单纯的现款刺激，演变为一次功能老师的经过。
{jz:field.toptypename/}2、巨头们的ROI何如？
在互联网生意世界里，莫得无风不起浪的清翠。
有业内东说念主士向网易《作风》栏目分析指出，行业常常以10元傍边的获客本钱、20%傍边的留存率动作通用型家具的基准模子。不同品类之间的获客本钱各别昭彰。通用型家具如新闻类诈骗，获客本钱相对较低，真钱投注无意在10元傍边；而垂直范围如汽车、酬酢类APP，由于竞争犀利、用户价值更高，获客本钱可高达80至100元。若是企业但愿快速膨胀范围，频频会主动升迁获客本钱，以换取更大的用户盘子。
针对元宝和豆包的竞争，分析东说念主士以为，其面前品牌领路度仍不足字节旗下豆包，也短少肖似抖音的天然流量分发体系。因此，元宝的获客本钱展望将高于豆包，可能跨越15元，在竞争犀利的大模子市集中面对较大压力。
春节本领是流量峰值期，假定阿里30亿元换来1亿次新下载，平均获客本钱约30元，看似仍在可给与范围内。问题在于，AI家具的价值并不在于装机量，而在于使用频率与依赖进度。若是用户仅仅为了领红包而下载，随后卸载，这笔本钱便难以回收。
历史仍是给出过肖似样本。2019年，百度初度登上春晚舞台，砸下9亿元红包。春晚当晚日活从1.6亿跃升至3亿，互动次数高达数百亿次。但是举止扫尾后，第三方数据败露，红包带来的新用户七日留存率仅约2%。也便是说，100个因为红包下载的用户，一周后仅剩下2个还在使用。
若是把这个比例套用到本年的AI红包战上，后果并不乐不雅。若是真如上所说，30亿元拉来1亿用户，七日后若仅剩200万，单个真实留存用户的本钱将高达1500元。这显著不是一个不错永久防守的数字。
分析东说念主士以为，大模子赛说念面前家具同质化进度较高，用户切换本钱并不高。腾讯元宝天然背靠庞大的生态体系，但品牌领路仍在建造阶段；豆包依托抖音的天然流量分发，具备更强的曝光智商。在两边资源特地的情况下，这场竞争更像一场平等驻防，而非一次奇袭。
从DAU角度看，红包如实不错在短时辰内制造数据岑岭。但快手等平台过往的教养败露，举止扫尾后DAU飞速回落，补贴带来的流量短少合手续性。若是仅以“发红包”为标的，而莫得了了的家具各别化与内容策略，增长弧线终将追想原形。
不外，春节这个窗口自己真理要紧。春晚是生僻的全民传播节点，任何一家巨头齐不肯在这么的时辰点缺席。当豆包领先占据春晚资源时，腾讯与阿里若按兵不动，例必在用户心智层面处于被迫。因此，这场红包战某种进度上更像是一场政策性卡位。通过红包任务指导用户体验AI聊天、生成内容等中枢功能，是一次集会式的家具老师。哪怕红包金额有限，只须用户完成一次真实互动，就有可能留住使用顾虑。
留存成为确切的涵养。业内宽绰以为，七日留存达到15%以上才算初步到手，30%以上才属优秀水平。红包渠说念用户常常质地较低，因而后续的缜密化运营尤为要津。精确Push、返场举止、社群互动、热门内容绑定，齐将决定这批用户能否转动为“稳定资产”。
03、春节撒钱史，精好意思的营销实验
时辰倒回2014年。微信红包镶嵌熟东说念主酬酢链条，惩处了支付宝短少酬酢关系的结构性短处，实现支付奉行的冲破。2015年与春晚合营“摇一摇”红包，将移动支付搏斗推向旺盛。那是一场典型的奇袭，收拢了敌手的盲区。
2019年以后，红包大战进入流量争夺阶段。百度、快手、抖音、京东循序登场，金额不停刷新记载，但本体齐是为各自主业务导流。流量不错买来一时淆乱，却未必能带来永久价值。行业逐渐阻滞到，春晚红包不是全能钥匙。
2026年的AI红包战，与当年的支付奇袭并不疏导。今天的敌手实力接近，资源特地，家具差距尚未拉开。豆包与元宝之间莫得昭彰的生态壁垒，更多是正面交锋。用户不会因为几元红包叮嘱改变永久民俗，尤其当已有家具镶嵌高频场景时，替代难度更大。
腾讯元宝的10亿元行动，阿里千问的30亿元免单卡，以及豆包与百度文心一言的同步插足，共同组成这个春节最精好意思的一场营销实验。历史一次次指示市集，钞票不错买来流量，却难以径直换来赤忱。当红包雨停歇，当群聊还原日常标准，用户是否仍快意主动大开AI发问、创作、惩处问题，才是臆想这45亿元成败真实切标准。
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