参考音问网5月11日报说念（文/凡帅帅陈曙光）5月的莫干山下，阳光柔顺。5月10日，百余位企业负责东说念主、智库众人、高校学者、行业组织代表、媒体东说念主士等王人聚浙江德清，出席参考音问报社专揽的2026企业品牌国际传播论坛。与会嘉宾大都以为，成绩于国际传播力擢升，比年来中国企业的国际品牌愈发闪亮，但要收场高质地出海，还需因应国际变局风险并破解诸多结构性制约，并无间推收支海模式和国际传播策略的革新与转型。

寰球通过品牌读懂中国

原文化部党组副布告、副部长杨志今暗意，比年来，一批中国优秀企业勇立潮头，以品性筑牢根基、以革新激行径能，顽强实施品牌国际化策略，深度融入全球产业单干，收场了从居品输出到品牌输出、从价值传递到热诚共识的卓越。与此同期，国际环境复杂多变，跨文化传播壁垒尚存，品牌叙事精确度和感染力仍有待擢升，亟需各方在质地根基、革新引颈、文化内涵和传播体系等方面同向发力、协同攻坚。

中共中央对外融合部原副部长钱洪山从“立意”“共情”和“践行”三个维度报告了企业品牌国际传播在国际变局下的应有之义。他暗意，期待宽敞企业从中华优秀传统文化中继承精神润泽，从中国式当代化的伟大施行中提取期间素材，让中国品牌的外洋叙事既有念念想高度，也有热诚温度；既见深广容貌，也见东说念主间火食。以品牌之力架起民意重复的桥梁，以传播之声奏响合营共赢的乐章，让寰球透过中国品牌，愈加领路地读懂中国。

5月10日，2026企业品牌国际传播论坛在浙江德清举行。

与会企业代表大都以为，行动国际传播进攻主体之一，中国企业在擦亮自身品牌、收场高质地出海的同期，也在向寰球诠释中国故事的不同篇章。西凤酒传承千年古法身手，全面接轨国际方法，助力中国白酒文化进一步走向寰球；元气丛林逼近全球破费者，将中国果香传至40多个国度和地区；沃顿科技相持革新研发，用中国“膜”法回话怎样科罚全球水问题；陕西建工出海数十年深耕不辍，以杰作践约展现“中国建造”品牌实力；携程通过革新服务排斥全球搭客入境游堵点，膨大中国文化传播窗口……

行动论坛举办地的代表，德清县政协党组布告、主席陈亦平从德清的当然资源天禀、东说念主文蓄积和科创活力开拔，先容了当地的发展上风，抒发了德清对与各方进一步开展企业品牌国际化合营的期待。

“扎根念念维”因应国际变局

酬酢学院原院长王帆暗意，现时，全球生意规矩加快重构，地缘政事打破频发。单纯依靠资本上风和廉价内卷的模式也曾难以为继。他从“生涯底线”“价值跃迁”“全链重塑”三个维度探讨企业出海的解围布局。企业要有“扎根念念维”，必须融入当地产业链，成为当地经济生态不成分割的一部分。同期在传播上相持“文化包容”，凸起与当地伙伴和受众的“共生”。

想要“融进去”，东说念主才一直是缺点。浙江番邦语学院党委布告张环宙从东说念主才撑持、智库护航、施行赋能和文化桥梁等层面先容浙江番邦语学院在赋能品牌出海上的探索。提出进一步深化校企合营，培养更适配企业全球化运营与传播的复合革新实战型东说念主才。

企业出海，最驱动最倚重的常常是居品自身，居品对当地市集的适配和恰当，是品牌得以安身的进攻撑持。

元气丛林党委布告、融合创举东说念主王璞暗意，通过逼近破费者，元气丛林获取了外洋落地的“密码”：把聘用权交给用户，BET365体育官方网站居品当然会“对味”。在口味开发上，让用户投票，群众投票最多的就插足研发。再比如，中国东说念主爱看饮料配料表干不干净，而好意思国东说念主更介意“口感”和“果香”。元气丛林组建“气泡攻坚小组”，特意讨论气泡的粒径、踱步和持久性，最终收场气泡绵密持久，也让果香存续更长，为居品到手出海添砖加瓦。

陕西建工集团股份有限公司副总司理闫永军先容，陕建稳步践行“走出去、走进去、融进去”的发展旅途。公司将全面属地化行动企业国际化中枢策略，推动从“外来承包商”向“原土发展参与者”转动。计较上，在重心区域布局分支机构，实行腹地化注册运营；东说念主才上，实施“中方主干+腹地职工”模式，陶冶原土着才队伍；文化上，尊重多元民风，举办“秦砖汉瓦丝路情”等行径，搭建端淑互鉴桥梁；拖累上，优先承建民生工程、吸纳腹地服务、参与公益作事，竖立有温度的国企品牌形象。

5月10日，《中国企业外洋传播力分析酬金（2026）》在2026企业品牌国际传播论坛上厚爱发布。

传播转型擦亮品牌底色

本次论坛发布了《中国企业外洋传播力分析酬金（2026）》。《酬金》依托参考音问报社外洋舆情大数据库及信息监测系统，并邀请对外经济生意大学国度对外绽放讨论院进行融合讨论。《酬金》发现，中国企业外洋传播正资历一场深远转型：从“广谱隐秘”转向“精确触达”，同期日益醉心“热诚共识”。有关论断在论坛上得到与会各方横暴接头。

对外经济生意大学国度对外绽放讨论院常务副院长王颖暗意，中国企业国际传播存在“话语权落差”：我国的经济体量、对外平直投资界限与国际公论场上的声量不相匹配。另一个问题是“原土化窘境”。一些企业在外洋传播中可爱讲深广叙事，但外洋受众更可爱感受企业与个体的微不雅“衔接”。因此，投注平台app高质地的外洋传播中枢是“精确传播”：第一是策略升维，把区域国别讨论放到传播策略的顶层打算里，因国施策、分层分类施策；第二是智力再造，确立数据驱动的传播体系，收场从“千东说念主一面”到“千东说念主千面”的转动；第三是生态构建，推动产业链协同发声，造成传播协力。

沃顿科技股份有限公司党委副布告、董事向鹏先容，沃顿科技搭建了以多语种官网为中枢，以外洋社媒矩阵与搜索引擎优化为驱动的传播矩阵。其中，将社媒矩阵行动外洋传播的“前列”，将中国革新拆解玉成球通用的时刻话语，裁汰时刻看法门槛。同期，相持以场景谜底替代居品清单，传播内容从“咱们有什么居品”转向“咱们能科罚客户什么场景下的什么问题”，从而拉近与客户的距离，传递可共识的品牌理念，完成从往来到信任的着实跃迁。

陕西西凤酒股份有限公司副总司理高亚兰暗意，品性是基石，文化是桥梁，传播是话语。品牌出海的骨子是，一种生活形式、一套价值体系能否被看法和采纳，对中国白酒而言尤其如斯。西凤酒服从在不同端淑之间找到热诚共识点，让东方灵敏以一种温润的形式被寰球看见。例如，西凤酒在东南亚三国举办“丝路好意思酒·凤鸣东南亚”系列行径时，并莫得急于推行居品，而是将酒礼、酒俗与当地文化语境相和会，让当地环球在品鉴中当然感知到凤香背后的故事。

携程集团副总裁孙天旭暗意，携程牢牢收拢国度扩大免签机会，仅在2025年就服务2000万东说念主次入境游。携程深知全球搭客入境游堵点痛点，通过推动国际航空市集互联互通、便利化居品革新和服务革新等，尤其是收拢全球搭客对中国文化的酷爱与期待，提供千里浸式文化体验，赋能入境游高质地发展。例如，推出“TASTEOFCHINA中国味”这一千里浸式餐饮体验，让顾主通过数码科技恍悟中国壮丽江山、回味牌号菜式，在多重感官冒险之旅中爱上中国风范。

5月10日，2026企业品牌国际传播论坛与会嘉宾在“破局与智变：中国企业全球化的双重解围”圆桌对话上交流。

多措并举强化出海护盾

面对长短不一的国际场地，怎样藏匿政事、经济、金融、时刻和文化等风险，成为摆在好多出海企业眼前的进攻课题。在“破局与智变：中国企业全球化的双重解围”和“中国健康产业革新与出海对话”这两个圆桌对话方法，与会嘉宾大都以为，惟有尊重各自行业轨则，多措并举、表里兼修，尤其是在恰当规矩的同期增坚硬实力，方能着实强化出海护盾。

江苏仅三生物科技有限公司创举合资东说念主何儒俊暗意，打铁还须自身硬，要叛逆地缘政事不确信性，就要掌捏在业内率先的中枢时刻，同期也要多元化布局，裁汰风险。据他先容，仅三在抗氧化因素麦角硫因这个细分赛说念上作念到行业率先者的地步，并成为少有的通过好意思国FDA认证的品牌，其在行业率先的品性有助于裁汰被莽撞替代的可能性。

浙江番邦语学院党委委员、党委宣传部部长洪明暗意，对腹地文化的不恰当亦然许多中国企业在外洋“折戟千里沙”的隐形罗网。要加强对当地的深眉目区域讨论，力求与当地收场热诚共识、文化共识乃至价值共识，收场从“宣传”向“传播”的念念维切换。

5月10日，2026企业品牌国际传播论坛与会嘉宾在“中国健康产业革新与出海对话”方法交流。

中国步履法学会智库涉外法律众人蒋硕从法律风险与合规的角度报告了企业出海的护身之说念。她提出，务必了解不同国度的法律规则，幸免浅显参照国内规矩；在短期内企业不错愚弄当地规矩和方法来叛逆合规罗网，但历久内一定是与当地规矩和会，作念好合规前置。

德华兔宝宝讳饰新材股份有限公司副总司理詹先旭阐发了国内木业在外洋尤其是欧洲际遇的关税壁垒和规则风险：木柴供应变得更为费力，数字化条目也变得更高。但历久施行推动企业蓄积了草率训诫，包括推动居品的数字化、收场货源地多元化等，造成了系统嘱托。

利欧集团数字科技有限公司居品研发中心总司理周崧弢以数据流动和研发例如，相似强调了合规的进攻性。通过在国表里开辟孤独的研发机构、适用不同的数据保护规则，同期在研发节律上保持一定的程度调和，利欧收场了跨国运营中合规与革新的均衡。

淮海控股集团副总裁邢红艳则从藏匿汇率风险的角度，阐发了企业出海因应当地经济波动的进攻性。例如，当遇到出海方向地经济不沉静、货币汇率心急火燎的情况时，可尝试愚弄信用证和将资金快速变现等形式，爱护自身正当经济权利。

上外洋国语大学二级阐扬郭可以为，受地缘政事的影响，国际规矩的隔离愈演愈烈，企业“走出去”充满了不确信性，但不同业业有不同的轨则，面对的问题各不接洽，因此也莫得通用的“解”投注平台app，增强自身硬功夫可能才是最进攻的。同期永恒不要健忘愚弄规矩，要让我方成为阿谁最懂规矩、最难以被替代的玩家。

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