制图：乔寒云

5月11日，OPPO就母亲节营销案牍激勉的争议再次致歉，声明称：“针对咱们在母亲节营销案牍中存在的问题，咱们向所有社会公众致以最潜入的歉意，抱歉。不管是营销内容自己的冒犯，仍是过后第一技术的暗昧鲁莽，齐暴分解咱们在价值不雅和敬畏心上存在严重的缺失。”

而且，OPPO在《对于2026年母亲节品牌营销事故问责的文书》中明确，公司中国区业务负责东谈主段要辉负最终处分包袱，职级由高档副总裁直降两级；此外，直属业务部门部长王怡、公关部部长马新、技俩团队主宰等琢磨包袱东谈主，均受到琢磨递次刑事包袱及绩效处罚。

据界面新闻征引知情东谈主士音问，这次问责力度“属于OPPO历史上悲惨严厉的处罚力度”。

这次事件缘由是，OPPO在母亲节发布了一则宣传案牍，其中说起“我妈有两个‘老公’，一个是我爸，另一个一年见两回。跟我爸集结基本不打扮，见另一个，她恨不得穿婚纱。”

此案牍一出，激勉了网友对其价值不雅的品评，被指价值不雅存在偏差、冒犯亲情。5月8日，OPPO官方初次谈歉称，这次创作初志是但愿冲突刻板印象，呈现更多元、更立体确现代母亲形象。当今已第一技术下架沿路琢磨物料，将恰当倾听各方品评，全面审查内容审核机制，确保此类问题不再发生。

知名经济学者、工信部信息通讯经济民众委员会委员盘和林向中国经济时报·中时财经分析谈：“许多案牍念念要制造爆款，致使案牍自己就念念要借助这些争议话题来制造流量，只不外流量的走向是不成控的，(中国)真钱投注平台app官方下载当争议话题影响力太大、向上了可控界限，案牍故事酿成了事故，最终起到了反效用。”

5月10日母亲节本日，中国告白协会发布倡议称，刚硬贬抑污蔑亲情、捉弄家庭、低俗玩梗、刻意出位的营销活动，严守导向、谈德、文化底线。

同日，《中国妇女报》亦发文挑剔称，实在的破圈翻新，价值底色恒久是尊重与敬畏。如今，一些品牌的案牍看似追求新颖，实则是对世界神志的藐视，把冲突刻板印象酿成了挑战公序良俗，把“年青化抒发”酿成了“无底线玩梗”，最终让缓和营销沦为公论危急。

“品牌营销的底线其实即是少碰伦理争议话题、少制造歧义。一些通过伦理争议来搏出位的作念法，骨子上是低水平的作念法。”盘和林进一步补充默示。

就这次母亲节案牍争议事件等琢磨问题，中国经济时报·中时财经琢磨了OPPO方面，限制发稿，对方未有复兴。

IDC发布的数据高傲，2025年全年，OPPO在中国阛阓的出货量位列行业第五，为4340万台，阛阓份额为15.2%，较2024年同时14.8%的阛阓份额高潮了0.4个百分点。

2026年第一季度，OPPO全球出货量为3070万台，阛阓份额为10.6%(中国)真钱投注平台app官方下载，较2025年第一季度11.3%的阛阓份额下落了0.7个百分点。在中国阛阓，OPPO第一季度的出货量为1100万台，阛阓份额为15.9%，较2025年第一季度16.8%的阛阓份额下落了0.9个百分点。

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